Hooked: Wie man Produkte entwickelt, die zur Gewohnheit werden – Gebundene Ausgabe

Aktualisiert mit einer neuen Fallstudie, ist diese überarbeitete Ausgabe ein praktischer Leitfaden zum Aufbau von Produkten, die Gewohnheiten bilden.

Wie entwickeln erfolgreiche Unternehmen Produkte, die Menschen nicht mehr aus der Hand legen können? Warum erregen manche Produkte große Aufmerksamkeit, während andere floppen? Was bringt uns dazu, bestimmte Produkte aus reiner Gewohnheit zu nutzen? Gibt es ein zugrunde liegendes Muster, wie Technologien uns fesseln?

In Hooked beantwortet Nir Eyal diese Fragen (und viele mehr), indem er das Hook-Modell erklärt – einen vierstufigen Prozess, der in die Produkte vieler erfolgreicher Unternehmen eingebettet ist, um das Kundenverhalten subtil zu fördern. Durch aufeinanderfolgende „Hook-Zyklen“ erreichen diese Produkte ihr ultimatives Ziel, Benutzer immer wieder zurückzugewinnen, ohne auf kostspielige Werbung oder aggressive Botschaften angewiesen zu sein.

Basierend auf jahrelanger Forschung, Beratung und praktischer Erfahrung schrieb Eyal das Buch, das er sich als Startup-Gründer gewünscht hätte – keine abstrakte Theorie, sondern einen praktischen Leitfaden zum Aufbau besserer Produkte.

Eyal bietet den Lesern:
- Praktische Einblicke, um Benutzergewohnheiten zu schaffen, die haften bleiben.
- Umsetzbare Schritte zum Aufbau von Produkten, die Menschen lieben.
- Faszinierende Beispiele vom iPhone bis Twitter, Pinterest bis zur Bibel-App und vielen anderen gewohnheitsbildenden Produkten.

Hooked ist für Produktmanager, Designer, Vermarkter, Startup-Gründer und alle, die verstehen wollen, wie Produkte unser Verhalten beeinflussen.